REDACCIÓN ESTRATÉGICA - 1.ª ED. EN ESPAÑOL 2023

ESCRITURA PARA MEDIOS DIGITALES, REDACCIÓN EN REDES SOCIALES Y MERCADOTECNIA, COMUNICADOS DE PRENSA HÍBRIDOS, COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

MARSH, CHARLES / GUTH, DAVID W. / POOVEY SHORT, BONNIE

$ 435.00 MXN
23.66 $
20,79 €
Editorial:
TRILLAS
Año de edición:
2023
ISBN:
978-607-17-4523-1
Páginas:
343
Encuadernación:
Rústica - Pasta blanda

Disponibilidad:

  • OFICINA Y ALMACÉN CENTRALLibro físico - salida Inmediata
  • EXCLUSIVOS EN dijuris.com 12Libro físico - salida Inmediata
$ 435.00 MXN
23.66 $
20,79 €

Prólogo
Agradecimientos
Introducción. Cómo funciona este libro

Sección 1. Redacción estratégica
1A Introducción
1B La importancia de la buena redacción
1C Investigación, planeación y proceso de escritura
1D Redacción para internet
1E Redacción para redes sociales
1F Redacción para difusión y trasmisión multimedia
1G Diseño estratégico
1H Comunicaciones integrales de mercadotecnia
1I Ética y redacción estratégica
IJ Diversidad y redacción estratégica
1K Persuasión y redacción estratégica
1L Disposiciones legales
1M Empleos y redacción estratégica

Sección 2. Redacción estratégica en las relaciones públicas
2A Introducción
2B Redes sociales en las relaciones públicas
2C Microblogs y actualizaciones de estado
2D Blogs
2E Trasmisiones multimedia (pódcast)
2F Sitios web
2G Guias para comunicados de prensa
2H Comunicados de prensa de declaraciones
2I Artículos de fondo
2J Comunicados de prensa híbridos
2K Comunicados de prensa para las redes sociales
2L Avisos a los medios
2M Lanzamientos
2N Comunicados de prensa en video y narración organizacional
2O Salas de redacción digitales y kits para los medios
2P Antecedentes
2Q Hojas informativas
2R Tomar fotografías
2S Historias de boletines y revistas
2T Informes anuales
2U Discursos

Sección 3. Redacción estratégica en publicidad
3A introducción
3B Redes sociales y publicidad
3C Planificadores de mensajes estratégicos
3D Anuncios impresos
3E Anuncios de radio
3F Anuncios de televisión
3G Anuncios para dispositivos móviles
3H Promociones en radio y televisión
3I Anuncios de servicio público en radio y televisión

Sección 4. Redacción estratégica en ventas y mercadotecnia
4A Introducción
4B Redes sociales en ventas y mercadotecnia
4C Mercadotecnia de contenidos
4D Propuestas y planes de comunicación de mercadotecnia
4E Mensajes de texto
4F Cartas de venta y bombardeos electrónicos
4G Cartas y bombardeos electrónicos para recaudación de fondos
4H Folletos

Sección 5. Redacción estratégica en la comunicación empresarial
5A Introducción
5B Redes sociales en la comunicación empresarial
5C Correspondencia empresarial
5D Correspondencia de noticias positivas
5E Correspondencia de noticias negativas
5F Correspondencia de solicitudes
5O Correspondencia de solicitud de empleo
5H Curriculum vitae
5I Memorandos
5J Informes empresariales

Redacción estratégica enfatiza su misión, cuyo propósito es lograr relaciones públicas de alta calidad, así como una producción de textos dirigida a medios de comunicación, a través de instrucciones claras y precisas para más de 40 tipos de documentos.

Este texto multidisciplinario comprende la elaboración de textos para las áreas de relaciones públicas, publicidad, ventas y mercadotecnia, además de comunicación empresarial. También incluye capítulos sobre temas como la diversidad, la ética y los aspectos legales de la redacción estratégica. Con ejemplos de cada documento, y una metodología accesible tipo ?receta?, Redacción estratégica es ideal para asignaturas de relaciones públicas y de redacción publicitaria a nivel superior, que cuenten con un enfoque interdisciplinario.

Esta obra presta especial atención a las redes sociales y a la elaboración de textos en el mundo digital; asimismo, ofrece nuevos y actualizados recursos en línea para estudiantes y docentes.

Charles Marsh, profesor de Periodismo y Comunicación de Masas, cuenta con el reconocimiento Oscar Stauffer de la Universidad de Kansas. Sus principales áreas de investigación incluyen relaciones públicas, ética y retórica clásica.

David W. Guth es profesor adjunto en la Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas, William Allen White, de la Universidad de Kansas. Su mayor interés en la investigación es la comunicación de crisis, la comunicación política y la historia de las relaciones públicas.

Bonnie Poovey Short, fundadora de Short Solutions, una galardonada editorial y empresa
de servicios creativos especializada en el campo de la salud. A pesar de ya estar jubilada, fue académica a nivel universitario y se desempeñó como coordinadora de comunicaciones para un distrito escolar.

Artículos relacionados

  • QUÉ JUSTICIA QUEREMOS? - 1.ª ED. 2024
    COSSÍO DÍAZ, JOSÉ RAMÓN
    La historia universal nos ha demostrado que la democracia es el mejor de los sistemas posibles. Y aunque está lejos de ser perfecta en la teoría, en los hechos corre peligros y con frecuencia es amenazada por los poderes fácticos, o por las tentaciones autoritarias de los propios gobernantes. Esta discusión está plenamente viva en México y asistimos a un fogoso debate público f...

    $ 299.00 MXN

  • POPULISMO PENAL Y LA FALACIA DE LA SEGURIDAD - 1.ª ED. 2024
    DAGDUG KALIFE, ALFREDO / ESPINOZA DE LOS MONTERO SÁNCHEZ, JAVIER
    Desde hace algunos años asistimos, en la democracia, a una creciente centralidad del derecho penal, a un recurso del derecho penal dirigido a la producción de consenso político. De frente, a una opinión pública desorientada por la complejidad del presente; la política -incapaz de elaborar decisiones políticas adecuadas a su tratamiento- recurre a formas de gobierno del miedo, m...

    $ 599.00 MXN

  • CIENCIAS FORENSES Y SERVICIOS PERICIALES / TOMO 1 - 1.ª ED. 2024
    LÁZARO RUIZ, ELISEO / RUIZ GUARNEROS, AURA ITZEL / ORTEGA, ALBERTINA
    En la práctica, es posible identificar a las ciencias forenses y a la criminalística moderna con los servicios periciales, parte fundamental del sistema penal acusatorio y cuyo correcto funcionamiento requiere de la generación de dictámenes capaces de someterse a verificación, comprobación y refutación para analizar su validez, fiabilidad, objetividad y rigurosidad metodológica...

    $ 290.00 MXN$ 261.00 MXN

  • DAÑOS PUNITIVOS, LOS - 1.ª ED. 2024
    MEDINA VILLANUEVA, JORGE EDUARDO
    El tema de los daños punitivos es, sin duda alguna, uno de los más polémicos dentro de todo el Derecho de daños. En esta obra, el autor los analiza partiendo del análisis de las funciones que el Derecho de daños en general y la responsabilidad civil extracontractual en lo particular desempeñan en nuestro ordenamiento. La obra aporta una visión amplia del tema, sustentada en una...

    $ 409.00 MXN

  • MEDIDAS CAUTELARES EN EL JUICIO DE AMPARO, LAS - 1.ª ED. 2024
    GÓMEZ FIERRO, JUAN PABLO
    La suspensión del acto reclamado ha sido fundamental para la protección de los derechos humanos en México.Hoy las medidas cautelares en el juicio de amparo no sólo permiten la paralización de los efectos y consecuencias de los actos reclamados, sino también la restitución provisional de los derechos afectados.El autor desarrolla los diversos aspectos de las medidas cautelares e...

    $ 449.00 MXN

  • POR QUÉ HACEMOS LO QUE HACEMOS? - 1.ª ED. 2024
    LEVY, JOEL
    Dividido en experimentos, modelos y teorías clave, este fascinante libro explora los orígenes de la psicología para adentrarse en el complejo funcionamiento de la mente humana y todos sus entresijos.Por qué soñamos, cómo se desarrolló el lenguaje, por qué tomamos ciertas decisiones o cómo nos relacionamos son algunas de las preguntas que recorre este libro, dentro de los callej...

    $ 259.00 MXN