PROPIEDAD INTELECTUAL CORPORATIVA

Prólogo
Introducción

Capítulo I
El nuevo modelo de la Propiedad Intelectual

La razón de la protección
Inversión en Propiedad Intelectual
La Propiedad Intelectual en la globalización
El sistema internacional de Propiedad Intelectual
Los nuevos acuerdos internacionales
Las patentes en los mercados mundiales
Convenios internacionales en el campo de patentes Las marcas en el proceso de globalización
Los Derechos Humanos y la Propiedad Intelectual
La Agenda para el Desarrollo de la OMPI
Responsabilidad Social y Propiedad Intelectual
Propiedad Intelectual y legislación antimonopolios
Posiciones críticas contra los Derechos de Propiedad Intelectual
Revisión crítica al sistema de patentes
Nuevos enfoques en Derechos de Autor
Evolución de la Propiedad Intelectual en México
2018-2020; años de cambios decisivos para la Propiedad Intelectual en México

Capítulo II
Formas tradicionales y novedosas de protección

Los dos grandes campos: Propiedad Industrial y Derechos de Autor
Patentes y otras figuras del mismo tipo
Principios rectores de patentes
Novedad, actividad inventiva y aplicación industrial
El derecho de prioridad
La doctrina de los equivalentes
El contenido de un documento de patente
El principio de unidad inventiva
Patentes de proceso y de producto
Figuras de la familia de las patentes
Modelo de utilidad
Diseños y dibujos industriales
Modelos industriales
Patentamiento de invenciones biotecnológicas e ingeniería genética
Secretos industriales
Identificación de secretos de negocios y medidas para su protección
Secretos industriales en México
Protección de secretos industriales
Marcas y otros signos distintivos
Que entiende la ley por marca
Signos aptos para ser marcas
Ventajas derivadas del registro de una marca
Limitaciones a la exclusividad que otorga el registro de una marca
El principio de validez territorial
La fecha de primer uso de las marcas
El registro de colores
Uso de marcas
Los productos o servicios que se distinguen con marcas
El período de vigencia de un registro de marca
El requisito legal de usar la marca tal y como fue registrada
Conciencia de marcas
Registros por terceros
Las marcas tridimensionales
Marcas colectivas
Marcas de certificación
Marcas de servicio
La marca de servicio y el nombre comercial
Derechos de Autor
Bases del sistema de protección de los Derechos de Autor
Que protege el Derecho de Autor
Nuevas formas de protección
Marcas no tradicionales
La imagen comercial
Las indicaciones geográficas
Patentes de negocio
Las expresiones culturales tradicionales
El conocimiento tradicional
La controversial figura de la protección de datos clínicos

Capítulo III
Los derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales

La Propiedad Intelectual y la economía del conocimiento
La Economía Naranja
Organizaciones lideradas por Propiedad Intelectual
El valor de las marcas y otros activos de Propiedad Intelectual (modelo de Itami)
Derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales
Las marcas como activo intangible y su valuación
Utilidad de las valuaciones
El valor intrínseco de las marcas

Capítulo IV
La Propiedad Intelectual como herramienta de innovación

Investigación y patentes
La Importancia de la información del sistema internacional de patentes como pieza clave del proceso de innovación
Obteniendo ventajas de la información de patentes
“Crear o morir”
Graves distorsiones en el esquema de impulso a la innovación en el país
Las start up mexicanas; una gran opción de crecimiento
Prosperidad por medio de tecnología adaptativa
Innovando en las empresas mexicanas
Desarrollo de la cultura de innovación y protección jurídica
Revisión y protección de creaciones propias
Implantación de esquemas de recompensa
Prever en los contratos de trabajo y con terceros cláusulas de cesión de derechos
Difundir entre empleados resultados de inteligencia competitiva
Realizar vinculación con centros de investigación y universidades
Aplicar para financiamiento y tratamientos fiscales favorables
Considerar la gestión de tecnología como actividad especializada
Utilizar patentes como atractivo de inversión
Difundir casos de éxito
Innovar es parte de un proceso continuo

Capítulo V
Modelos de explotación de derechos de Propiedad Intelectual

Tendencias actuales de licenciamiento
Licenciamiento; aspectos del modelo de negocio
Situación del licenciamiento en México
Franquicias
Factores para la expansión de las redes de franquicia
Por una verdadera cultura de franquicias
Algunos antecedentes de las franquicias en México
Buenos auspicios para franquicias en el país
Los errores culturales más comunes en los modelos de franquicia
Microfranquicias y franquicias sociales
La flexibilidad del modelo de franquicia
Franquicia o negocio propio
Las operadoras de franquicia
Esquemas fiscales con derechos de Propiedad Intelectual

Capítulo VI
La Propiedad Intelectual frente a internet y otras tecnologías disruptivas

Algunas de las primeras grandes batallas en materia de Derechos de Autor
Los conflictos entre nombres de dominio y marcas
Otras prácticas de competencia desleal en internet asociadas a marcas
El uso de marcas en internet
Falsificación y piratería de marcas en la red
Robo de identidad empresarial en redes sociales y sitios web
Formas novedosas de competencia desleal en internet
Tibios esfuerzos internacionales contra la piratería digital
La Propiedad Intelectual frente a las nuevas tecnologías
Desafía la tecnología de impresión 3D las leyes de Propiedad Intelectual
Exponencial crecimiento de patentes en inteligencia artificial y blockchain

Capítulo VII
Estrategias de competencia basadas en derechos de Propiedad Intelectual

Aspectos legales esenciales que todo emprendedor debe saber y dominar
Decisiones relacionadas a la formación de la empresa
Aspectos relacionados al modelo de negocio
Decisiones relacionadas a Propiedad Intelectual
Decisiones contractuales
Justificación para una estrategia de propiedad industrial
Las patentes como monopolio
Prácticas monopólicas que involucran derechos de Propiedad Intelectual
Otros límites al ejercicio abusivo de patentes
Patentes y licitaciones
Estrategias eficientes de patentamiento
Industrias de uso intensivo de Propiedad Intelectual
Propiedad Industrial ofensiva y defensiva
La función “vendedora” de las marcas
Combatiendo imitaciones
Copiando ideas a la competencia
Innovación vs. imitación
Importaciones paralelas
Importaciones paralelas en plataformas de comercio electrónico

Capítulo VIII
Mejores prácticas de Propiedad Intelectual para empresas

Administración de Derechos de Propiedad Intelectual
Relación con especialistas “externos”
Políticas básicas de administración de derechos
Razones para implementar “mejores prácticas” de Propiedad Intelectual
Mitos y errores en la protección de Invenciones
Portafolio de patentes
Políticas para protección de innovación en la empresa
Políticas de protección de innovación y lanzamiento de nuevos productos
Consejos para proteger información valiosa
Guía básica para la documentación de secretos industriales
Repensando la gestión de tecnología
Mejores prácticas en materia de signos distintivos
Inventariando los signos distintivos de la empresa
Criterios para la elección y el diseño de marcas
Políticas de preservación y uso de marcas registradas
Consejos básicos para licenciar a terceros
Mejores prácticas en materia de Derechos de Autor
La Propiedad Intelectual en el reglamento de trabajo
Políticas de manejo de programas y sistemas de cómputo
Políticas de marcas, invenciones, patentes, Derechos de Autor y publicidad
Aspectos sobre la defensa de derechos
Verificación de productos imitables
Consejos para administración de derechos de Propiedad Intelectual en épocas de crisis

En los años noventa, emergió en el mundo un enfoque diferente de la Propiedad Intelectual. No resultaba novedoso que las empresas obtuviesen ingresos extraordinarios del licenciamiento de derechos, o que la posesión de patentes en determinados campos representara una ventaja apetecible para cualquier empresa, pero es claro que, en esa época, las piezas se alinearon de manera distinta. A raíz de fenómenos como internet, que han auspiciado el tráfi co y consumo inmediato de obras en forma global o de tendencias de consolidación canalizadas por medio de fusiones y adquisiciones, la Propiedad Intelectual cobró un redimensionamiento
que le ubicó en el centro de la atención corporativa.

Esta obra analiza el contexto general de las tendencias que han llevado a la Propiedad Intelectual al lugar estratégico que ocupa como detonante de círculos virtuosos de crecimiento en economías nacionales y en la generación de valor en las empresas, haciendo una revisión práctica de las figuras y campos que la integran, y de los principios de uso y administración que permiten su hospedaje y potenciamiento
en las organizaciones.